Page 15 - Revista FICEM 2017

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Ing. MSc. Hugo da Costa Rodrigues Filho
Maestro en Ingeniería con MBA y especialización en comunicación
y marketing, y Director de Comunicación de la Asociación
Brasileña de Cemento Portland (ABCP).

Pavimentar o asfaltar

un reto de la comunicación

Hace mucho se está utilizando la palabra asfaltar, erróneamente, como un sinónimo de la palabra pavimentar. Y no
sólo lo hacen los laicos, sino también los gestores públicos bien preparados, profesionales de la construcción con
experiencia y publicaciones especializadas. A menudo, un periodista se refiere al “asfaltar” tal carretera o vía,
cuando de hecho, lo correcto sería decir “la pavimentación de la carretera”, realizada con materiales de asfalto
o con hormigón de cemento portland.

a mayor parte de la población, a su vez, no identifica durabilidad, que puede superar los 30 años, lo que reduce
o se da cuenta de la diferencia entre los materiales significativamente los costes de mantenimiento.
utilizados en pavimentos de carreteras y vías
L urbanas, razón por la que están acostumbrados a La reputación de una marca, de una empresa, de un servicio y
recibir, como un verbo, la palabra asfaltar. Por lo tanto, la de un material puede verse afectada directa o indirectamente
industria del cemento y hormigón tiene el reto de corregir por las asociaciones positivas o negativas, o incluso por con-
la distorsión, informando a los diversos públicos sobre la ceptos exactos o erróneos. Cuando un periódico se manifiesta
diferencia semántica y, por supuesto, aumentando el “share en televisión de pago, se refiere a un grupo de empresas, que
of mind” de las vías y carreteras hechas con hormigón. ofrecen una gama de opciones tecnológicas para la transmisión
Pero el problema va más allá de la confusión semántica. de contenidos audiovisuales y de entretenimiento para el
Esta industria se ha comprometido a demostrar el valor consumidor. Pero cuando se trata de televisión por cable, está
que el pavimento de hormigón tiene para los usuarios, a favor de una tecnología en particular, y por lo tanto de algunas
contribuyentes y administradores públicos, debido a su empresas, al tiempo en que se discrimina a las demás.

REVISTA CEMENTO & CONCRETO